连续的气温回升下,冰雪消融。尽管冬残奥会尚未开始,谷爱凌、苏翊鸣、武大靖等冬奥会期间商业价值暴涨的运动员,在赛事周期结束后,相关热度已出现迅回落。

不过,对运动员自身来说,短周期的热度下降并未影响其商业价值的提升。一位曾代理某现役运动员商务工作的知情人士向CBNData透露:冬奥会周期结束后,在赛事中表现出色的运动员往往会成为品牌营销的新标的。这其中,大部分运动员的商务活动都是由其签约的体育经纪公司为其配备的体育经纪人负责。

尤其是对于一些在重大赛之中取得过成绩,现役或因伤病面临退役、转型的运动员来说,绑定一个体育经纪公司无疑是保证个人商业价值稳定的最优解。

而CBNData也发现,在国内体育产业蓬勃发展的近两年,连接运动员与品牌之间的体育经纪公司,已经迭代出了更多元的发展模式。

区别于传统经纪公司,体育经纪公司的核心客户主要以体育赛事及运动员等体育相关类目为主,经营范围包括赛事策划、运营、球员转会以及运动员的代理和商业化运营。

对比世界范围内体育经纪公司最繁荣的美国,我国体育经纪公司起步较晚,在 1994 年中国足球职业联赛出现后才初见雏形。

相比于体育经纪公司,负责对接运动员商业化体系的体育经纪人的发展则更为迟缓——直到 2006 年,国家人力资源和社会保障部才直接将体育经纪人纳入到新的国家职业分类体系; 2010 年才出台体育经纪人相关的各项职业资格认证。

比如成立于 2002 年的中奥体育。在 2007 年至 2016 年间,该公司与中国高尔夫协会合作举办中国高尔夫俱乐部联赛; 2010 年起,与中国田径协会合资成立中奥路跑公司,运营北京马拉松; 2010 年至 2019 年期间,该公司与中国自行车运动协会合作举办环中国国际公路自行车赛等赛事。

体育经纪公司在这一阶段的迅速扩张,推动了国内各项目职业联赛的迅速发展,完善了体育产业上下游链条,同时也借各大国内赛事,提升了运动员的知名度和商业价值。

随着各级职业联赛中优秀运动员知名度的迅速提升,体育经纪人也迎来市场缺口。

相关数据显示,截至 2014 年,全国累计获得体育经纪人资格证的人数达 1169 人。一些体育经纪公司也此机会开始引入运动员经纪业务。在鼎盛时期,部分体育经纪公司更是凭借与邹市明、武磊、杜丽、姚明、丁俊晖等知名运动员签约合作,一举成为市场上的“明星公司”。

一种以主要围绕品牌商业代言进行。运动员凭借在大型赛事中获得的成绩获取流量和知名度,由其背后的经纪公司对其商业代言、活动进行规划。另一种则围绕运动赛事为主,通过为运动员制定赛事规划,在短时间内迅速提升其在专业领域的知名度,从而赢得更多的商业变现机会。

以盛力世家为例。该公司在签约拳击运动员邹市明后,通过为其提供专业教练,甄选最合适的赛程和对手,在两年间将其排名提升至世界第三。但该模式下,经纪公司很难保证后续对于运动员的包装和推广,为运动员带来的实际商业效益较低。

时至今日,在体育经纪市场,如何帮助运动员实现可持续性的商业变现,依旧是一个行业性的难题。

其背后不乏行业规范的限制。比如,当前我国的体育管理体制依旧是以政府为主导的体育管理模式,国内大多数运动员的管辖权都归属于国家体育总局等政府体育部门所有。他们管理着现役运动员各项比赛参赛资格获取、商业价值开发以及运动员的形象推广等方面。

在此背景下,很多潜力运动员的体育经纪相当于被其所属部门接管。体育经纪公司难以长期与运动员合作,最终只能将体育营销、体育广告传媒甚至销售运动器材等作为主营业务,久而久之则放弃了运动员经纪这项“亏本”业务。

不过,随着近几年国家层面对包括体育赛事运营、体育营销、体育广告传媒及体育资产等体育产业上下游的重视,退役运动员亦具有较大商业价值潜力。体育经纪公司也借此迸发出了一些新的生机。

中商产业研究院数据显示, 2020 年受新冠肺炎疫情影响,多数体育产业类别增加值出现下降—— 2020 年全国体育产业总规模(总产出)为 27372 亿元,增加值为 10735 亿元。但随着新冠疫情的有效控制,体育热潮的新一轮席卷,预计 2022 年中国体育产业总规模将回暖至 29511 亿元。

CBNData根据公开资料整理后发现,作为体育产业中的重要一环,运动员经纪逐渐成为一些体育经纪公司的重点业务,其商业化运营的模式也更为多元。

比如,孵化于腾讯体育的“全职”体育经纪公司赢德体育,就通过签约体育大事件中的顶流运动员,为其匹配多平台资源,从而实现其商业价值的多维度输出。

在东京奥运会期间,赢德体育先后与苏炳添、巩立姣、谌利军、吕小军等新晋奥运冠军合作,为其规划商业化代言项目,并通过推动运动员参与到合作品牌的后续商业推广中,保证运动员在比赛周期结束后的商业价值延续。

而依托于腾讯的多平台优势,为运动员匹配商业项目后,赢德体育还联动了腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、QQ、腾讯网在内的各大产品增加合作运动员的曝光渠道,并借助腾讯特别制作的《我家有冠军》《冠军连连麦》《百年百冠》等节目,丰富运动员的个人价值标签。

此外,随着一些离开比赛赛场,但仍有较大知名度和待挖掘商业价值的运动员迅速增加,一批以抖音、小红书等社交媒体为媒介的体育MCN机构也应运而生。区别于完全依靠运动员影响力的商业代言变现,体育MCN在运营运动员时,更多的偏向于依靠社交媒体中的粉丝经济,助力运动员实现个人的商业化转型。

其一,是以“转型KOL达人”为目的,通过挖掘运动员在体育之外的兴趣爱好,配备专业的运营团队对运动员的社交媒体进行运营,从而打造运动员在体育明星之外的新标签,以达到持续吸粉的目的。

比如主打“内容生产+直播带货”的MCN机构向日葵传媒,就以“签约体育明星+孵化KOL”为核心战略模式,前期以运动员在社交媒体的转型为主,后期账号拥有固定标签及粉丝后,再以KOL的模式承接商业合作或直播带货,将运动员标签带来流量转化为运动员本身的流量。

该公司签约的乒乓球奥运冠军王皓的抖音账号已发布内容中,除了乒乓球相关的vlog,在近期就多了不少家庭及子女的相关内容。一条录制全家人滑雪的视频,也在抖音上获得了2.3w的点赞量。

另外一种体育MCN则试图通过直播带货培训,将运动员打造为“明星电商主播”。以乒乓球运动员张继科为例。CBNData观察发现,其在 2 月 21 日的一次抖音直播带货中,吸引了超 1000 万的观看人次,上架的包括体育用品、健康零食等在内的 14 件商品,累计销售额超过 754 万。

飞瓜数据亦显示,自 2021 年 8 月起,张继科共在抖音开启 8 次直播带货,上架商品 271 件,涵盖个护家清、3C数码、珠宝文玩、食品饮料、本地生活、运动户外多个品类。

而张继科背后的MCN机构喵喵互娱则同样聚焦于短视频平台,意在打造针对明星艺人的特质,对其短视频账号进行开发,通过不同的内容定制向粉丝、用户展示明星的多种风貌,从而实现诸如直播带货等商业变现。

可以预见的是,随着国内对于体育产业的重视程度进一步加大,作为连接体育产业上游和下游纽带的体育经纪公司,还将持续地迭代。

从运动员经纪这一角度来看,中国市场现有的经纪体系和商业变现模式,仍主要为已在奥运冠军或在世界赛事中获得顶级荣誉的运动员服务,且在时间维度上具有一定的滞后性。在本次冬奥会中,无论是“天才少女”谷爱凌还是影视体育双栖发展的“苏翊鸣”,都是在赛前早早与经纪公司签约。当成绩开始进步或在小比赛中取得成绩后,公司即为其推动商业合作。随着冬奥周期内关注度的迅猛提升,经纪公司也会依据运动员的长期职业规划和个人发展意愿,从保护运动员IP的角度,进行适度的商业变现。

运动员李娜在退役后的商业表现也能够佐证在长周期内孵化和打造运动员IP的重要性。与苏翊鸣相同,李娜同属于Endeavor巍美的母公司Endeavor集团。该经纪公司在李娜退役后,反而利用其有更多时间参加商业活动的优势,通过商业代言、真人秀、传记电影等对李娜本人进行包装,并以公益项目为重要抓手,促使其积极参与推动中国网球的活动中,持续性保持公众热度。最终在李娜女儿出生后,已经成为成熟IP的李娜其也顺利签下多个母婴产品、保养品等非运动品牌的代言。

而这其实离不开包括体育培训、青少年培养、职业赛事、职业运动的规范化和国际化对接等一系列体育产业的发展完备。

换句话说,延长运动员热度周期内的商业价值必然十分重要,但如果真正要实现运动员经纪产业的可持续发展,或许只有当运动员作为“IP”受到的关注,能够超出公众对其外在荣誉的关注,体育经纪才能迎来真正的鼎盛时期。

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还有蒙牛,谷爱凌比赛结束后迅速在微博、朋友圈同步发布了谷爱凌视频广告…实力与魅力并存的谷爱凌,自然成为品牌的宠儿…从年初开始,#谷爱凌包揽本赛季所有分站赛冠军##谷爱凌金牌##谷爱凌 26 天拿了 6 个冠军#等话题便陆续登上热搜,每一次的热点对品牌来说都是营销好时机…体育明星已经拥有以上特质,并且还能为国民带来积极向上、顽强拼搏的体育精神,将体育代言人与品牌文化进行有机结合,对于品牌沉淀自己的品牌价值具有长久意义……

为全面了解服装类直播中不同类型账号的特点,克劳锐通过观察抖音平台服装类直播概况、账号直播生态,发布《抖音服装品类直播带货观察》,展示抖音服装直播特征,为行业从业者提供参考…Q3 抖音服装行业企业优秀直播号TOP10 中,80%品牌为国货品牌…观察抖音服装直播带货账号类型,大致可以分为品牌蓝V账号、自营服装品牌账号、直播商业账号和达人内容账号…在抖音服装带货内容中,服装穿搭类达人的增长进一步推动了抖音服服装内容生态的繁荣和丰富,达人带货成为不可忽视的力量……

有媒体统计,谷爱凌代言的品牌包括雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密、凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等,类别涉及护肤品、饮料、厨卫、汽车、奢侈品等众多领域…据不完全统计,目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家,数量远超一线娱乐明星…有爆料称手机厂商正在接洽谷爱凌,谷爱凌有可能会成为手机代言人,具体手机品牌目前不得而知…此前在2021年,小米宣布苏炳添、杨倩两位知名运动员成为小米手机品牌代言人,有网友猜测谷爱凌会不会成为小米手机品牌代言人?…

罗永浩在社交平台发文称,将于 2 月 19 日在抖音号“交个朋友之电商学苑”开播,主题为《让更多人抓住直播带货的风口与红利》,该直播面向对“网络售货员”有意向的用户…“交个朋友之电商学苑”为交个朋友的官方账号,以推广交个朋友的直播培训业务为主…1 月 20 日凌晨,罗永浩在微博上透露称,自己年后就回归科技界,只是手机的时代已经过去了,下一代平台见,并特别表示下一代平台不是扎克伯格所说的元宇宙…

对于行业深耕多年的优质品牌,最核心的价值就是品牌的理念,在与品牌持续沟通的过程中,由品牌的核心理念来做延展,爆款单品的深入打造和品类宽度的持续扩充,都是火蝠电商在服务过程中的发力重点…同时协助品牌方设计全新的包装,让产品的外观更符合当代年青人的审美观…明星都是口碑传播的推手,通过直播间带货的形式,让本身具有产品优势的丝丽雅借助流量热潮以及明星效益的加持下,实现了逆袭,引来“产品爆发”的好时机,仅仅一周就达成 60 万的销售额……

自1月12日起至1月25日春节放假前最后一场直播,东方甄选直播带货销量迎来了第一波高峰…在1月25日、2月10日、2月13日以及2月17日的几场直播中,均出现观看人次高于销售额情况;其中1月25日这场直播观看人次近30万,销售额为20万…老罗直播间发展至今,不仅做到7X24小时开播,还陆续开了数个不同垂直领域的子直播间…俞敏洪若因工作无暇顾及直播带货业务,可能会影响直播间流量……

2021年下半年,直播带货的发展脚步似乎慢了下来,这不禁让人产生疑问,直播带货行业的未来究竟在哪?…各大品牌纷纷入驻直播电商平台,乘上了直播带货这辆加速行驶的“快车”…商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》也指出,2021年,我国直播带货整体规模接近两万亿,2020年市场交易规模已经达到2017年市场交易规模的65倍之多…随着各大平台对于品牌自播和腰部主播的扶持力度逐渐加强,品牌对带货主播的选择逐渐多元化……

据《科创板日报》报道,雪梨原助播光光在 15 日开始直播,新账号名为“光光来了”…网络主播朱宸慧(微博ID:雪梨Cherie)、林珊珊因偷逃税款,将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555. 31 万元和2767. 25 万元…此前薇娅原助播团队率先开新账号“蜜蜂福利社”直播,“蜜蜂惊喜社”首场直播累计观看 111 万,等到了第三场直播,累计观看已经暴涨至 434 万,累计场观 854 万,三天涨粉超过 70 万…

据新抖数据平台数据显示,新东方的带货整体表现一般般,自12月28日开播以来,东方甄选累计带货商品数335件;累计销售额454.76万元;累计销量8.14万件…自2月10日节后第一场直播至2月17日这几天,东方甄选累计带货商品数159件;累计销售额118.84万元;累计销量2.94万件…截至2月17日,东方甄选共计售出1.5万件单价小于50元的商品;3200余件单价50至100元区间的商品;1500余件单价100至300元区间的商品;而价格超过300元的商品销量几乎可以忽略不计……

本届年货节由珠海市农业农村局、珠海市委网信办、珠海市总工会、遵义商务局、广东省粤黔协作工作队遵义工作组主办,珠海市电子商务协会承办,珠海市菜篮子投资有限公司、贵州裕沛元科技有限公司(淘优卖)执行…通过电商平台全年销售额看到,钟婉带领着老钟驾到团队在 2021 年更是创下历史最好的成绩,全平台线上销售额过亿级交易,其中 2021 年双十一狂欢节开拍仅不到 1 天,创下千万销售额……

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